今年的双11还没正式拉开大幕，白酒市场却早已是山雨欲来风满楼。11月4日中午，江苏的酒商李建国看着手机屏幕，心凉了半截。电商平台上，一瓶53度飞天茅台的价格赫然标着1590元。他上周刚以每瓶1700元的价格进了五十箱货，这价格一出来，卖一瓶就得赔进去一百一十块。可要是不卖，谁能保证明天不会跌得更惨？这行做了十年，他第一次感觉到了什么叫如履薄冰，往年被视作香饽饽的年末旺季全国配资炒股门户，如今却像一块烫手的山芋。
李建国的烦恼并非个例，整个白酒经销圈里，哀鸿遍野。朋友圈里，同行们纷纷转发着电商的低价链接，字里行间全是无奈与自嘲：“人家卖得比我们拿货价都低，这生意还怎么做？”做习酒代理的张磊也是一肚子苦水，他手里囤着一批习酒窖藏1988，本指望着年底能卖个好价钱，现在茅台的价格一泻千里，消费者们都捂紧了钱包，眼巴巴地等着电商“放血”，他的货彻底成了“僵尸库存”。白酒市场向来是“一荣俱荣，一损俱损”，茅台作为行业的定海神针，它一晃，其他酒企也跟着地动山摇。
这股寒意其实从批发市场就已经蔓延开来。第三方平台的数据不会说谎，从10月23日到11月3日，短短十一天，散瓶飞天茅台的批发价就从1730元跌到了1635元，原箱也跌了将近一百块。这下跌的趋势就像断了线的风筝，谁也不知道会飘向何方。这场风暴的源头，直指电商平台为双11祭出的“百亿补贴”大旗。某平台更是下了血本，单瓶茅台直接补贴近四百元，双瓶装算下来每瓶只要1575元，比散瓶还便宜。另一边的淘系平台虽然没有跟进得那么疯狂，但1640元的售价也足以让经销商们欲哭无泪。
更让酒商们憋屈的是，这些低价货源来路不明。早在10月中旬，茅台、五粮液、贵州习酒等大牌酒企就联合发布声明，点名批评部分电商平台未获授权，货源鱼龙混杂，存在风险。可这声明仿佛石沉大海，电商的促销活动反而愈演愈烈，每天上千瓶茅台被挂上低价标签，瞬间就被抢购一空，上演着一幕幕“手慢无”的戏码。这究竟是何道理？难道平台的流量真的比品牌的信誉还重要？
有行业一针见血地指出，这背后是经济大环境与电商白热化竞争的双重夹击。消费疲软，经销商库存积压如山，只能忍痛割肉，通过电商渠道回笼资金。而电商平台则把茅台、五粮液这样的名酒当成了引流利器，哪怕卖一瓶亏一百块，只要能把用户吸引到自己的地盘，让他们顺便买点红酒、酒具之类的，这笔账就算得过来。这种“赔本赚吆喝”的打法，对于没有流量优势的传统经销商来说，无疑是釜底抽薪。他们就像是被困在棋盘上的棋子，只能眼睁睁看着自己的阵地被蚕食，却无还手之力。
11月4日晚上8点，李建国的仓库里灯火通明。他望着堆积如山的茅台箱子，又划开手机，屏幕上那个刺眼的1590元仿佛在嘲笑他的犹豫。卖，是割肉；不卖，是煎熬。他喃喃自语，像是在问自己，也像是在问这变幻莫测的市场。而就在此时，电商平台上新的一批茅台又被挂了出来，同样的价格，同样的“已抢光”，同样的“立即购买”。这场由资本点燃的价格战，远未到终局。酒商们的年末旺季，提前进入了三九寒冬。电商的低价狂欢，究竟是消费者的福音，还是行业生态的灾难？这场战争的硝烟散尽之后，白酒江湖又会是怎样一番景象？恐怕没有人能给出确切的答案，但可以肯定的是，旧有的游戏规则，已经被彻底改写。
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